14 августа 2026
Изменения языкового таргетинга в Google Ads: Поиск и Performance Max (2026)
Команда Google Ads объявила о масштабном упрощении системы языкового таргетинга для поисковых рекламных кампаний и кампаний с максимальной эффективностью (Performance Max). Обновление, которое вступит в силу в конце сентября 2026 года, призвано оптимизировать управление рекламой и повысить точность работы ИИ-алгоритмов при подборе объявлений для пользователей.
Главное изменение заключается в отказе от жестких ручных настроек языка на уровне всей кампании для поискового сегмента. Теперь системы искусственного интеллекта Google будут автоматически анализировать непосредственно язык самого рекламного объявления и подбирать наиболее релевантные показы под языковой интент пользователя.
Что именно меняется в настройках рекламных кампаний
Обновление затрагивает два ключевых формата рекламных кампаний, но работает по четко разграниченной логике:
- Поисковые кампании: настройки языкового таргетинга на уровне кампании будут полностью удалены. Поисковые объявления будут подбираться автоматически на основе языка, на котором написан их текст и посадочная страница.
- Кампании Performance Max (PMax): при показе объявлений в Google Поиске настройки языка на уровне кампании больше учитываться не будут (будет работать алгоритм анализа языка объявления, как и в обычном Поиске). Однако для показа на других каналах (YouTube, КМС, Google Рекомендации и Gmail) настройки языка на уровне кампании продолжат действовать в прежнем режиме.
Если в вашем рекламном аккаунте настроено несколько кампаний, подходящих под эти критерии, ИИ-алгоритмы приоритизации групп объявлений будут самостоятельно определять и выбирать вариант на наиболее подходящем языке для каждого конкретного поискового запроса.
Что требуется сделать рекламодателям
Со стороны маркетологов и владельцев аккаунтов никаких принудительных действий не требуется. Изменения вводятся постепенно, поэтому ручные настройки языкового таргетинга могут оставаться доступными в интерфейсе Google Ads еще какое-то время.
Тем не менее специалистам стоит заранее проверить языковую чистоту текстов в своих группах объявлений и убедиться, что объявления на разных языках четко разнесены по соответствующим группам или кампаниям. В случае возникновения дополнительных вопросов вы всегда можете посетить официальный Справочный центр Google Ads или связаться со специалистом по работе с аккаунтом.
