14 серпня 2026

Зміни мовного таргетингу в Google Ads: Пошук та Performance Max (2026)

Команда Google Ads оголосила про масштабне спрощення системи мовного таргетингу для пошукових рекламних кампаній та кампаній з максимальною ефективністю (Performance Max). Оновлення, яке почне діяти наприкінці вересня 2026 року, покликане оптимізувати управління рекламою та підвищити точність роботи ШІ-алгоритмів під час підбору оголошень для користувачів.

Головна зміна полягає у відмові від жорстких ручних налаштувань мови на рівні всієї кампанії для пошукового сегмента. Тепер системи штучного інтелекту Google будуть автоматично аналізувати безпосередньо мову самого рекламного оголошення та підбирати найбільш релевантні покази під мовний інтент користувача.

Що саме змінюється в налаштуваннях рекламних кампаній

Оновлення зачіпає два ключові формати рекламних кампаній, але працює за чітко розмежованою логікою:

• Пошукові кампанії: налаштування мовного таргетингу на рівні всієї кампанії будуть повністю видалені. Пошукові оголошення підбиратимуться автоматично на основі мови, якою написаний їхній текст та посадкова сторінка.

• Кампанії Performance Max (PMax): під час показу оголошень у Google Пошуку налаштування мови на рівні кампанії більше не враховуватимуться (працюватиме алгоритм аналізу мови оголошення, як і в звичайному Пошуку). Проте для показу на інших каналах (YouTube, КМС, Google Discover та Gmail) налаштування мови на рівні кампанії продовжать діяти у звичному режимі.

Якщо у вашому рекламному акаунті налаштовано декілька кампаній, що підпадають під ці критерії, ШІ-алгоритми пріоритизації груп оголошень будуть самостійно визначати та обирати варіант на найбільш підходящій мові для кожного конкретного пошукового запиту.

Що потрібно зробити рекламодавцям

З боку маркетологів та власників акаунтів жодних примусових дій не вимагається. Зміни впроваджуються поступово, тому ручні налаштування мовного таргетингу можуть залишатися доступними в інтерфейсі Google Ads ще деякий час.

Проте спеціалістам варто заздалегідь перевірити мовну чистоту текстівок у своїх групах оголошень та переконатися, що оголошення різними мовами чітко рознесені по відповідних групах або кампаніях. У разі виникнення додаткових запитань ви завжди можете відвідати офіційний Довідковий центр Google Ads або звернутися до персонального спеціаліста з роботи з акаунтом.